国外Martin Delaney作为一名创业经验丰富的创业者，在创业初期他花大价钱购买了一个域名，后来发现这是一个大错误：对于初创公司来说，完全没有必要花太多的钱去购买高端域名。有不少创业者会有这样的思维误区，在一项业务或者产品还没推出之前，先花大钱买下一个高逼格的域名，但这真的必要吗?

下面是Delaney的亲身经历：我花了 25280 美元买了一域名，但这并不属于我一个人的，而是我担任CEO和联合创始人的第一家公司。这个域名是FancyDressCostumes.co.uk。表面上看，决定促成这单交易的背后有着很合理的业务逻辑。但事实是，这是一个错误的决定。这是因为我们还未创建一个能正常运行的产品就预先购买了域名——那时整个业务只不过是一堆计划和假设。我们愿意支付 25280 美元的部分原因是它是一个“精确匹配域”。这是搜索引擎优化的说法，指的是与消费者输入谷歌寻找特定产品、服务或信息的精确关键词相匹配的域名。更重要的是，这是一个大范围精确匹配域名，意味着大量的高度相关搜索。那时候，谷歌的算法会给域名精确匹配的网站分配更高的权重。如果你能通过出色的SEO技术来发挥域名的潜力，并在搜索结果中排名靠前，那么这将转化为可观的销售额。理论上，在我们追求的电子商务领域，品牌还可以被定位为更加专业化和权威，并在其他计划中使用，以实现更高的转化率。在发布后不久，我们价值 25280 美元的域名就被谷歌封杀了，原因是我们雇佣的一家营销公司在SEO方面做得很糟糕。这直接扼杀了公司业务的前景，这真是一个惨痛的教训。

这个故事说明了，如果你是一家刚刚进入产品市场的初创公司，有太多的未知因素，无法从逻辑上证明购买高价资产的合理性。应该通过最低成本且有效的方法来探索其商业理论。花的每一块钱都应该验证原先的理论是否有价值，能否起重要作用。砸大量的钱在域名并不能实现这一点。一开始就购买一个优质域名，忽略了一个事实，即初创公司在起步阶段的资本是极其有限的。如果你花大量的资金购买一个域名，就意味着其他更重要的项目资金缺少。此外，一旦收集了客户反馈，购买一个昂贵的域名之后却需要转移业务的风险总是存在的。现有的域名可能不适合新的产品方向。昂贵的域名要再出手不是一件容易的事，如果急需资金，可能又不得不以便宜价出售。我自己已经测试过很多次了。我建立的两个企业名称直接用来命名——Yavli和Wahoha——这样的域名只要 20 美元一个。它们都很成功，创造了数百万美元的收入。当你建立了稳定受众群和产品，才应该考虑是否需要升级域名。与品牌相关的属性，如权威性、可记忆性、可访问性和道德标准，会影响访问网站的用户的忠实度和转化率，并将他们转化为产生价值的客户。

一些成功的创业公司都是在购买一些不知名域名上起步的：
2004年，Facebook上线，在建立了坚实的受众基础之后，第二年才筹集超过1200万美元的风险投资，并以20万美元的价格收购了facebook.com。
2006年，Twitter使用的域名为twttr.com。在获得足够的吸引力之后，他们以7500美元的价格收购了twitter.com。
Groupon原先的域名为thepoint.com。在成功后，他们以25万美元的价格向groupon.com的所有者买下了这个域名。
有时候，创业者会陷入这样的思维循环：需要一个高级的域名才能看起来更专业，事实上这并不实际。打造优质的产品并找到目标受众，这才是初创企业一开始最需要做的事情。